Newsjacking: die Aktualität zu Ihrem Vorteil nutzen

Ein Sportereignis, eine überraschende Ankündigung, ein Trend, der die sozialen Netzwerke entflammt: Die Nachrichten ziehen jeden Tag enorme Aufmerksamkeit auf sich. Beim Newsjacking nutzen Sie diese Aufmerksamkeit, um Ihre Marke ins Gespräch zu bringen, schnell und kostengünstig.

Was ist Newsjacking?

Das Wort setzt sich aus dem Englischen news (Nachrichten) und hijacking (Entführung) zusammen. Es bezeichnet die Kunst, auf eine Nachricht, einen Hype oder ein Ereignis aufzuspringen, um eine Markenbotschaft zu verbreiten, mit Humor, Relevanz oder Fachwissen. Gut eingesetzt, verschafft es einem kleinen Unternehmen eine Sichtbarkeit, die es sich mit Werbung nie hätte leisten können.

Die drei Schlüssel zu gelungenem Newsjacking

1. Schnelligkeit

Die Aufmerksamkeit für ein Thema hält nur wenige Stunden, manchmal einen Tag. Sie müssen das Thema früh erkennen und schnell veröffentlichen: Oft erntet die erste passende Reaktion den Großteil der Shares.

2. Relevanz

Der Bezug zwischen der Nachricht und Ihrem Geschäft muss sofort ins Auge springen. Ein gezwungenes Augenzwinkern wirkt opportunistisch; ein offensichtlicher Bezug, der eine Sichtweise oder einen nützlichen Rat liefert, stärkt Ihre Glaubwürdigkeit.

3. Der richtige Ton

Humor funktioniert bei leichten Themen sehr gut: Sport, Kultur, gesellschaftliche Phänomene, Trends. Bei ernsten Themen sollten Sie besser schweigen oder einen sachlichen, hilfreichen Ton wählen.

Themen, die Sie unbedingt meiden sollten

• Tragödien, Unfälle, Katastrophen und Konflikte;
• politische und religiöse Themen, die spalten;
• Marken und Persönlichkeiten, deren Bild Sie ohne Genehmigung verwenden würden: Markenrecht und Recht am eigenen Bild gelten auch für Anspielungen.

Wie organisieren Sie sich im Alltag?

• Planen Sie das Vorhersehbare: große Sportereignisse, Messen, Feiertage, Welttage… Bereiten Sie Visuals vorab vor, dann müssen Sie sie nur noch anpassen.
• Behalten Sie das Unvorhergesehene im Blick: Trends in sozialen Netzwerken, Nachrichten-Alerts zu Ihren Keywords.
• Sorgen Sie für einen kurzen Freigabeweg: eine einzige Person gibt frei, sonst ist die Gelegenheit vorbei.
• Bleiben Sie sich treu: Auch unter Zeitdruck müssen Ihre Farben, Ihr Ton und Ihre Qualität erkennbar bleiben.

Und für ein KMU?

Newsjacking ist nicht den großen Marken vorbehalten. Ein lokales Geschäft kann auf ein Ereignis in seiner Stadt reagieren, ein Handwerker auf einen Trend in seinem Beruf, eine Kanzlei auf ein neues Gesetz. Es ist einer der Hebel, mit denen wir in unserer Community-Management-Betreuung arbeiten: Monitoring, Ideen für passende Reaktionen und veröffentlichungsfertige Visuals, stets im Einklang mit Ihrem Image.