Lexique

Artefact

Sur une image numérique, un artefact désigne les pixels dont la couleur est générée de manière aléatoire. Certaines parties des images prennent ainsi la forme de battements de couleur. Au niveau de l'audio, les artefacts sont perceptibles par des bruits indésirables ou des crachements. Ce sont des phénomènes qui peuvent être créés artificiellement pour donner un aspect déstructuré ou usé. Lorsqu'ils sont créés naturellement, on peut les éliminer lors du processus d’enregistrement ou en post-production afin d'atteindre une haute qualité d’image ou de son.

Balance des blancs

La balance des blancs est un réglage qui aide à ajuster les couleurs pour que l’image puisse rester naturelle et éviter qu'elle ne déteigne vers d'autres couleurs (comme le bleu, le vert, le jaune, le rouge etc.). Un appareil de prise de vues électronique peut étalonner l'image en adaptant la dominante de couleur par rapport à l'éclairage de la scène soit par des réglages prédéfinis ou manuellement à partir d'une feuille blanche photographiée devant le sujet. Ainsi, l’appareil photo va gérer les blancs et les gris de l'image pour qu'elle soit identique à ce que perçoit l’œil humain.

Basse lumière

La basse lumière désigne les zones où il n'y a pas assez de lumière pour permettre une prise de vidéos ou de photographies lumineuses et bien exposés. Elle correspond aux zones les moins éclairées, qui sont les plus foncées dans la composante d’une image. On retrouve ce terme dans certaines conditions de prise de vue : le soleil couchant, les lumières faibles, les scènes d'intérieur peu éclairées.

Benchmark

Le benchmark, ou benchmarking, est une analyse approfondie des stratégies utilisées par la concurrence directe, indirecte et générique pour se démarquer de son marché. Il est important de ne pas faire abstraction de ce genre d’étude car c’est une étape essentielle permettant d’aboutir à une vue objective de ce qui se fait ou ne se fait pas dans un secteur donné. Cette observation sert notamment à trouver l’inspiration nécessaire pour combler les lacunes des concurrents, adapter son offre, ses axes stratégiques de communication en développant de nouvelles idées pour améliorer sa performance. Le benchmark est essentiel pour le référencement d’un site, d'une charte ou de tout autre projet de communication et de marketing.

Bokeh

Le terme bokeh vient du japonais "Boke" (ボケ) qui signifie “flou” ou “brume”. C'est une zone floue située à l'arrière plan du sujet photographié ou filmé. Cet effet est mis en place par le rendu donné lors de la mise au point effectuée entre la distance du sujet photographié ou filmé et les sujets situés arrière plan. Le contraste "flou" donné permet de délimiter naturellement le sujet situé en premier plan par rapport aux sujets situés en arrière plan.

Bracketing

Le bracketing ou « prise de vue en fourchette » est une technique photographique permettant de prendre plusieurs photos successives d'une même scène en faisant varier un ou plusieurs paramètres de prise de vue, notamment pour l'exposition, la mise au point, la balance des blancs ou encore le flash. C'est une technique souvent recommandée dans des situations qui rendent difficile l'obtention d'une image satisfaisante en une seule prise de vue.

Brief

Le brief ou le cahier des charges est l’acte fondateur de la relation agence-annonceur. C'est un document écrit élaboré par le client (annonceur) qui présente les principaux points d'un projet publicitaire ou de communication. Il contient des éléments essentiels comme les objectifs de la mission demandée, la stratégie de l'annonceur, ses contraintes de temps et de budget. Il lui permet également de clarifier l'intégralité de ses intentions dès le départ et d'encadrer le travail à venir afin de limiter les éventuels malentendus entre le commanditaire et ses partenaires.

La réalisation d'un bon cahier des charges nécessite que les partenaires aient un échange aussi complet que possible. Il est plus important encore que les informations échangées soient en accord parfait avec les objectifs demandés pour que les agences puissent travailler utilement et faire les meilleures recommandations.

Cahier des charges

(voir "Brief")

Captcha

Le CAPTCHA est l’acronyme de "Completely Automated Public Turing test to tell Computers and Humans Apart". Il s'agit de petits programmes qui créent une série de tests ayant pour but de différencier les humains des ordinateurs. Leur objectif est de bloquer les actions robotisées dans les formulaires des sites Internet et de s'assurer que les utilisateurs ne sont pas des robots ("spams").

Chatbot

Un chatbot, aussi appelé « agent conversationnel », est un petit programme informatique capable de simuler une conversation avec un ou plusieurs humains grâce à l’intelligence artificielle (IA) et permet d'obtenir un échange vocal ou textuel avec un être humain. En mode textuel il apparaît souvent en bas à droite des sites internet comme un mode de messagerie instantanée.

Coût par clic

CPC ou coût par clic est lorsque l'internaute lance une campagne d'acquisition de trafic sur internet, il est facturé en fonction du nombre de visites qu'effectuent les autres internautes sur son site par le biais de votre publicité. Chaque visite correspond à un clic sur son annonce. Chaque clic correspond à une unité d'achat de son espace publicitaire.

Crawlers

Les crawlers (nommés également spiders, agents, robots ou bots) sont des programmes de navigation très efficace qui visite en permanence les pages et les liens de tous les sites du web, en vue d'indexer leurs contenus et prendre en compte leurs éventuelles modifications sur les disques durs du navigateur.

Découpage technique

Le découpage technique est une étape clé dʼécriture dʼun film avant le tournage. Il se situe entre l'écriture du scénario et le story-board. Il s'agit d'un document qui traduit la vision du réalisateur après la lecture du scénario. On y trouve pour chaque scène filmée, toutes les indications techniques de plans, d'axes, de mouvements de caméra et parfois même des indications sonores. Il permet de donner une vision écrite de la globalité du film. Le story-board suit cette étape.

Dérusher

L'étape du dérushage se situe entre le tournage et le montage. Le monteur vidéo sélectionne les vidéos les plus pertinentes des prises de vues effectuées (appelées "rushes") pour les transférer sur la plate-forme de montage et les assembler selon les recommandations du réalisateur.

Elevator pitch

Un "elevator pitch" est un argumentaire éclair qui ne doit pas dépasser les 30 secondes ou la minute. C'est un exercice de communication oral qui consiste à présenter de façon très brève et impactante la mise en valeur d'un projet ou d'une description personnelle face à un interlocuteur situé à un niveau hiérarchique plus élevé que soi. Il est symbolisé par l'idée d'un dialogue qui s'établit le temps d'un moment passé dans un ascenseur.

Framework

Un framework (dont la traduction française est « cadre de travail »), est une infrastructure logicielle visant à simplifier le travail des développeurs lors de la création d\\\'un site internet. Il offre une architecture prête à l’emploi, composée d’outils informatiques configurés qui permettent de structurer le code du site.

Golden hours (les heures dorées en français)

En photographie ou en filmographie, l'heure dorée correspond à la première heure de lumière après le lever du soleil ou précédant le coucher de soleil. Ce sont de très courtes périodes où la lumière est plus douce et de couleur plus chaude (dorée). Les images capturées sont plus douces et plus légères. Elles ajoutent de l’émotion et de l’ambiance aux rendus. Les ombres sont également moins dures et plus longues. C'est le moment privilégié pour réaliser des prises de vue en extérieur.

Incentive

Le mot "incentive" signifie "motivation" en anglais. En entreprise, ce terme se traduit par une activité groupée qui permet aux collaborateurs/clients de développer et d’entretenir leur motivation par une récompense et une incitation à poursuivre l'effort proactif grâce à la collaboration en team. Cette motivation est entretenue par la réalisation d'une expérience exceptionnelle, originale, qui suscite un sentiment de valorisation intense dans les esprits de chaque contributeur.

Index

L'Index est un répertoire dans lequel le moteur de recherche copie des milliers de pages web à un instant "T" sur ses disques durs. Cette indexation (ou phase de crawl) se réalise à l'aide d'un petit robot nommé spider, crawler ou bots. C'est la base de données d'un moteur et c'est à partir de là qu'il effectuera ses recherches. Il permet à l'internaute d'obtenir des résultats pertinents à ses requêtes. Pour faciliter l'indexation des pages qui viennent d'être mises à jour, certains frameworks (comme Wordpress) peuvent effectuer un "ping" qui permet d'alerter les moteurs de recherches de la parution d'un nouveau contenu.

Liens organiques

On appelle les liens organiques (ou naturels) les liens issus d'un résultat dans les moteurs de recherche qui n'ont pas eu nécessité de l'intervention d'une campagne publicitaire.

Motion design

Littéralement “dessin en mouvement” ou “design en mouvement”, le Motion Design est aussi appelé animation graphique, graphisme animé. Il permet de donner vie à des éléments graphiques (photos, typographies, formes, …) grâce au mouvement. Présent aujourd’hui sur la majorité des supports média, il est utilisé comme vecteur de communication à la télévision, sur le web, sur les écrans publicitaires. L’attrait croissant du public pour les contenus audiovisuels fait du motion design une véritable opportunité pour les marques.

MySQL (SGBDR)

MySQL est un système de gestion de base de données relationnelle (SGBDR) open source. L\'acronyme MySQL signifie \"My Structured Query Language\", ce qui se traduit en français par \"Mon Langage de Requêtes Structurées\". Le langage de requêtes structurées, ou SQL, est un langage informatique utilisé pour gérer et manipuler des bases de données relationnelles. MySQL est l\'un des systèmes de gestion de base de données les plus populaires au monde et est souvent utilisé pour stocker, organiser et récupérer des données dans des applications web, des logiciels d\'entreprise et diverses autres applications. Il est notamment utilisé avec des plates-formes telles que WordPress pour stocker les informations du site, les articles, les commentaires, les utilisateurs, etc.

Naming

Le naming désigne la création du nom d’une marque, d’une entreprise, d’un produit ou d’un service. Un bon nom est court, facile à prononcer et à retenir, distinctif face à la concurrence et cohérent avec le positionnement de la marque. Il doit aussi pouvoir vivre à l’international (sens et prononciation dans d’autres langues) et être disponible : une recherche d’antériorité auprès de l’INPI vérifie qu’il n’est pas déjà déposé, et l’on contrôle la disponibilité du nom de domaine et des comptes sur les réseaux sociaux. Le naming se déroule en plusieurs étapes : analyse de la marque et de ses cibles, recherche créative de pistes, sélection, tests, puis dépôt de la marque.

Notifications push

Push (en français “poussée” ou au sens figuré “impulsion”) est un message d’alerte envoyé par un serveur (qui “pousse” de l’information) à un utilisateur par le biais d’une application ou d'un site internet. C'est un message (généralement court) qui est envoyé depuis un serveur vers un terminal (smartphone, tablette ou ordinateur) des utilisateurs de l’application ou du site internet pour obtenir une information instantanée.

Ours

Il s’agit d'un pré-montage audiovisuel où toutes les séquences tournées brutes sont collées de bout à bout. Elles donnent une première visualisation globale des scènes même si elle reste très subjective.

PLV (Publicité sur Lieu de Vente)

La PLV ou publicité sur le lieu de vente regroupe tous les usages publicitaires pouvant être présents sur le lieu de vente.

Requête

Une requête est une saisie de mots clés dans la barre ou la zone de recherche d'un navigateur permettant d'obtenir un certain nombre de résultats lui correspondant.

Responsive

Un site web responsive est un site dont la conception vise, grâce à différents principes et techniques, à offrir une consultation confortable sur des écrans de tailles différentes (tels qu'ordinateur, tablettes et mobiles). Ainsi la taille des objets s'adapte à la taille de l'écran où ils sont visibles.

ROI ou Retour sur investissement

Le retour sur investissement (RSI), parfois appelé rendement, taux de rendement, taux de profit ou encore ROI, désigne un ratio financier qui mesure le rendement d'une somme investie. C'est à dire le montant de la sommes gagnée ou perdue sur cette somme.

SEA

SEA ou Search Engine Advertising, est un système de liens sponsorisés qui complète la stratégie de référencement naturel ou organique. Le SEA n'a rien à voir avec une stratégie de référencement !

Search Console

Google Search Console est un service gratuit de Google qui permet aux webmestres de vérifier si leur site est indexé par Google et d'optimiser son référencement.

SEM

SEM ou Search Engine Marketing et le résultat du SEO (lien naturel) et du SEA (lien sponsorisé payant). Le SEM = SEO + SEA : en effet, les liens naturels et sponsorisé sont indépendants mais cela ne signifie pas qu'ils n'ont pas d'influence l'un envers l'autre.

SEO

SEO ou Search Engine Optimization, résume la stratégie qui permet de positionner un site dans les résultats de recherche naturellement (ou organiquement). C'est à dire sans passer par une campagne publicitaire payante (Google Adwords). On l'appelle aussi référencement naturel.

Taux de rebond (bounce rate)

Parmi la web analytics, le taux de rebond (bounce rate) est un indicateur marketing qui mesure le pourcentage d'internautes qui sont entrés sur une page web et qui ont quitté le site après. Ils n'ont donc vu qu'une seule page du site pour évaluer la performance qualitative du site, sa pertinence et l’intérêt suscité de la page consultée. Les sites ayant un taux de rebond inférieur à 25% sont rares. Ce sont souvent des sites ayant une forte notoriété, des sites de marques, avec une part importante de trafic direct. Le taux de rebond permet de mesurer l’adéquation entre les attentes et les besoins des utilisateurs et l’offre / qualité du contenu du site et de réadapter le contenu si besoin.

Team Building

Team building signifie "construction d'équipe" en anglais. Grâce à un ensemble d’activités ludiques, sportives ou créatives, ce système va renforcer la cohésion des membres d'une équipe pour y développer une culture d'entreprise commune. Au travers de chaque défi proposé, la recherche de l’entraide, la considération de l’autre dans ses qualités et ses faiblesses sont des points clés. Il tend à la connaissance de l’autre et à la solidarité entre les personnes et peut en même temps, aider à intégrer rapidement un nouveau membre dans le “cercle” de l’entreprise. Avec le team building l'efficacité reprend vigueur et le travail de chacun allie performance et plaisir. Les entreprises offrant un environnement de travail sain proposent ce concept.

Terminal

Un terminal est une application permettant de dialoguer avec son ordinateur via l\'écriture de lignes de commande. C\'est un des outils les plus couramment utilisés par les développeurs. La plupart des ordinateurs sont livrés avec au moins un terminal dans leur système d’exploitation. Le terminal sert à naviguer dans une arborescence de fichiers, à créer, supprimer et déplacer des dossiers et des fichiers et lancer des programmes en saisissant seulement des lignes de code.

Timelapse

Procédé qui consiste à réaliser une vidéo à partir de photos prises à intervalles réguliers, puis enchaînées en accéléré. Il rend visible en quelques secondes un phénomène lent : une plante qui pousse, la course du soleil ou des étoiles, un chantier qui avance.

Top ranking

Le top ranking est le meilleur classement obtenu dans les résultats de recherches après que l'internaute ait saisi sa requête. L'idéal est que le site puisse figurer dans la première page de résultats.